商品・サービスの価格を平均的、総合的に見た社会一般な価格の標準値。
当然ながらサービスや商品の価格設定は各企業が行なうのが、同業他社とあまりにも差がある価格設定は難しいのが現実である。そのため、消費者が支持する価格を基準に設定せざるを得なく、結果、同程度の価格帯で推移することとなることが多い。