お好み焼き専門店「ぼてぢゅう」を展開する、ぼてぢゅうグループの中核企業、㈱東京フードはユニクロが展開する企業コラボレーションキャンペーン「企業コラボTシャツ」に参加し、これに連動したワールドプロモーションを展開すると発表した。
　ユニクロの実施する「企業コラボTシャツ」は企業ロゴやブランド名、商品ロゴをモチーフにクリエーターがデザインしたTシャツをユニクロで販売するというもので、今年で10周年を迎える人気企画だ。
　東京フードでは店舗をユニクロと同じ商業施設に出店していることが多いこともあり、ナショナルブランドであるユニクロでのTシャツ販売は同社ブランドの周知や信頼性の向上につながる。また、このTシャツの販売は海外を含むユニクロの全店舗が対象となることから、今年、韓国、台湾で各2店ずつの出店を予定しており、積極的に海外展開を進める東京フードにとって海外での認知度向上の有効な手段となる。
　とりわけ海外においては同社ブランドの知名度は限定的であるため日本以上にユニクロとのコラボレーションの効果が高いと期待しており、「企業コラボTシャツ」と連動したワールドプロモーションも実施する。具体的には「ぼてぢゅう」などのロゴの入った同社Tシャツを着て来店したお客に特典を提供する、という内容になる予定だ。
　同社は従来の直営店中心からフランチャイズ方式により出店スピードを加速させていく戦略転換を進めており、今回のようなブランド価値を高めるプロモーションを積極的に展開していく構えだ。

【DATA】
会社名：株式会社東京フード
所在地：東京都渋谷区渋谷1-12-9東豊エステートビル102
電話：03-3407-7881
資本金：1000万円
ブランド名：「ぼてぢゅう」「ぼてぢゅう燦」「ぼてぢゅう屋台」「ぼてや」「香蔵製麺所」