(株)サッポロライオンは、2013年2月1日（金）～2013年12月15日（日）までの10ヶ月半、「海鮮居酒屋 おおーい北海道 すすきの店」をはじめとしたサッポロライオン北海道地区の7店舗において、北海道全14総合振興局・振興局の協力のもと、1ヶ月半毎に各振興局の食や観光の魅力を伝えるイベント「まるごと北海道！うまいもん味覚祭」を開催している。
　同イベントは、前回開催された月替わりで北海道全14総合振興局・振興局の特産物を使用した料理を販売するマンスリー・イベント「うまいもん味覚祭」に続く、第2回目の実施となる。前回の味覚祭で、観光客のみならず地元のお客からも、「道内のさまざまな地域の知らない食文化や観光名所を楽しみ、知ることができる」との好評化があったことから、今回は前回よりも長い期間にわたり露出することで、各振興局の魅力をより多くのお客へ広めていく構えだ。
　
【開催概要】
名称：まるごと北海道！うまいもん味覚祭
内容：①各振興局のご当地メニューや提案いただいた旬の食材を使用した特別メニュー
　　　　を販売。
　　　②期間中、該当振興局の地域紹介や観光PRを店頭及び店内装飾・ポスターなどで
　　　　配信。
　　　③振興局によっては、地域の特産品などのお土産を店内物販コーナーにて販売

実施店舗：サッポロライオン北海道地区の7店舗　※今後実施店舗が変更・増加する場合あり　
1. 海鮮居酒屋 おおーい北海道　すすきの店
2. 海鮮居酒屋 おおーい北海道 札幌アピア店
3. ビヤホール ライオン 狸小路店
4. ブラッスリー 銀座ライオン 大通地下街店
5. ビヤケラー札幌開拓使
6. ビヤダイニング ライオン 札幌ステラプレイス店
7. ブラッスリー 銀座ライオン 札幌パセオ店