アサヒビール（株）は5月10日（木）、9月30日（日）までの期間限定でオープンする「アサヒスーパードライ エクストラコールドBAR TOKYO」を、東京・銀座にオープンした。
「アサヒスーパードライ エクストラコールド BAR」は、「アサヒスーパードライ」を「エクストラコールド」という氷点下の温度帯（-2℃～0℃）で提供する店舗。2010年に東京・銀座で5月から9月までの期間限定でオープンし、約4万人を集客。2011年は展開エリアを東京・銀座に加えて名古屋、大阪、福岡の4ヵ所に増やしたところ、4店舗合計の当初の来店目標者数であった7万5000人の約1.8倍に当たる13万人余りの集客に成功した。2012年も東京、大阪、名古屋、福岡で4店を展開し、15万人の集客を目標としている。
　アサヒビールでは今年からの新しい試みとして、テーブルに置いた状態のグラスを冷やすことのできる「エクストラコールドテーブル」を各店舗に導入。ビールをより長く氷点下の状態に保ちながら提供する工夫を施した。また、並ばずに利用できる時間帯を設けるため、平日の木・金曜日の12時～15時に予約による営業を行なう“RESERVATION TIME”を実施することにしている（福岡を除く）。
　アサヒビールでは「エクストラコールド」という新しい飲み方を提案したことが、20代を中心とする若い世代や女性など新たな顧客層拡大につながったと認識しており、今後もビールの新しい楽しみ方を積極的に提案していく構えだ。

【DATA】
店名：アサヒスーパードライ エクストラコールドBAR TOKYO
オープン期間：2012年5月10日（木）～2012年9月30日（日）
住所：東京都中央区銀座2-6-3
電話：0120-899-976
営業時間：16時～23時（土曜は11時30分～、日曜・祝日は11時30分～21時30分）
　　　　　※平日16時～18時はワンドリンクタイム（1人2杯まで）
　　　　　※平日の木・金曜12時～15時はリザベーションタイム（5月24日＜木＞～）
定員：最大40人（スタンディング）
目標来店者数：5万人（4店舗合計で15万人）